No terceiro trimestre fiscal de 2025, encerrado em 28 de junho, a Apple registrou receita de US$94,0 bilhões, avanço de 10% em relação ao mesmo período do ano anterior e novo recorde para o trimestre de junho. O lucro por ação diluída (EPS) atingiu US$1,57, alta de 12%, também estabelecendo marca histórica para o período. A receita de serviços alcançou seu maior valor já registrado, reforçando a relevância desse segmento na composição do faturamento. O desempenho financeiro robusto impulsionou uma recuperação no valor de mercado da companhia. Esse movimento foi reforçado pela divulgação, em 6 de agosto de 2025, de um plano de investimento adicional de US$100 bilhões nos Estados Unidos ao longo dos próximos quatro anos, elevando o compromisso total da Apple para US$600 bilhões. A iniciativa busca fortalecer a fabricação doméstica, mitigar impactos tarifários, gerar cerca de 20 mil empregos e ampliar parcerias com fornecedores locais, como a MP Materials, sendo bem recebida pelo mercado e elevando ainda mais o otimismo entre investidores. Durante a WWDC 2025, a Apple apresentou uma reformulação de seus sistemas operacionais. O iOS 26, juntamente com iPadOS 26, macOS 26 “Tahoe”, watchOS 26 e tvOS 26, introduziu o novo design “Liquid Glass”, marcado por transparências dinâmicas e interfaces responsivas. As atualizações incorporam recursos avançados de inteligência artificial, como triagem de chamadas, tradução simultânea em aplicativos de comunicação e aprimoramentos em apps nativos como Phone, Messages, CarPlay, Mapas e Wallet. O sistema Apple Intelligence teve suas capacidades expandidas, oferecendo integração mais ampla e reforço de privacidade por meio de processamento local de dados. Entre as inovações de segurança e conveniência, destacam-se a detecção automática de nudez em chamadas FaceTime, que interrompe a gravação de vídeo e áudio ao identificar conteúdo sensível, e o Call Screening, voltado à mitigação de fraudes. Ambas as funcionalidades operam com processamento _on-device_, garantindo maior proteção à privacidade. A Apple também sinalizou maior integração de inteligência artificial em seus canais de atendimento ao cliente. A atualização dos Termos de Uso do aplicativo Apple Support menciona um “Support Assistant” baseado em IA, capaz de interagir com usuários de forma semelhante a um _chatbot_. Essa funcionalidade reforça a estratégia da companhia de ampliar a automação e oferecer suporte mais preditivo e personalizado.